既然独立站都没有自然流量，为什么还说独立站是主流电商方向？

21 4月 2022 admin 47 次 0

根据相关数据我们可以看出，全球约有90％的独立站是没有自然流量的。要说国外做独立站还早于国内，国外的大部分独立站都存在没自然流量的现象，那国内的就更不用多说了。就算是有流量，询盘也少；有询盘，质量也一般，难转化！

独立站是虚火吗？既然没有流量的独立站都是谎言，那为什么还要做独立站呢？

去年7月9日，国务院办公厅发布了《国务院办公厅关于加快发展外贸新业态新模式的意见》中提到了：“鼓励外贸企业自建独立站，支持专业建站平台优化提升服务能力。”同年十月10月，中国商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所发布的《中国暨全球跨境电商发展报告（2021）》也释放出大量利好消息，明显可以看出，中国跨境电商交易规模保持快速增长态势。

受新冠肺炎疫情影响，“宅经济”在疫情的助推下得到了快速发展，疫情在全球的的流行促使许多消费者从线下购物转向了线上购物，线上商城可以让消费者足不出户满足所有的生活需求。这样的转变也让电商平台得到了快速的增长。有数据显示，中国卖家占了大半壁江山的亚马逊，2020年仅广告盈利相比2019年增长超过100％。

然而无论是中国品牌出海，还是做本土化的电商运营，很多企业会选择电商平台，电商平台凭借着市场上的影响力会给卖家带来流量。这就让电商平台在掌握着流量，并且也监控着卖家，在卖家和平台的博弈中，卖家的掌控权相对较低。目前，电商平台也暴露出一些问题，例如，对商家收取的佣金过高，利润点低；头部品牌效应大，小卖家存活难，恶意竞争严重；平台政策模糊，店铺容易受到政策变化遭到封禁，相比较独立站运营，跨境电商平台汇款周期长，压货款对于卖家来说经营压力大。

近些年，不少电商品牌将目光转向了独立站。相比较传统电商平台来说，独立站可以帮助企业建立产品的品牌力，消费者不是因为平台而来而是因为品牌而来，因为产品而来，这样有助于客户了企业品牌信息。电商平台的流量虽然较大，但是想要获得更多的曝光，更多流量，想要拿到更多的资源，是要经过激烈的竞争，才可以争取到。但是在独立站资源是独享的，没有人分走你的流量，可以有效的避免恶意降价带来的销量下降，同时还能让客户在遵循运营规则时有更好的购物体验。

但是，有得就有失，没有了电商平台的流量，就需要独立站拥有足够建站运营和推广的能力，需要想尽办法去引流和转化。一个优秀的电商独立站必须具备良性循环的流量模型。当直接访问的流量和SEO的流量可以占到70％－80％，那么就说明品牌曝光和品牌覆盖面做的很好了。但是要拓展还不知道这个品牌的用户就必须继续用广告流量来砸效果了。

独立站，成为品牌寻求新出路的主战场，但仍然绕不开流量，是敲开财富之门唯一的密码。爱特生活作为为中小型电商零售商家提供电商平台服务的企业，致力于研究互联网发展趋势并提出前瞻预判。2021年，公司以安全、高效、专业的SaaS解决方案及交易服务为基础推出“合局网”电商平台，通过垂直电商和区域电商两个维度打通底层逻辑，构建完全不同于现有电商的互联网新生态，用垂直平台的流量为区域平台发展增效提质，用区域平台的特色产业盘活用户活跃度，提升用户粘性，让独立站不只是提供平台工具，更是呈现出一种全新的形态。

通过公司提供的软件应用、共享客户资源和商品体系，不少苦于找不到流量的品牌和商家在合局爱特找到突破现有的流量思维，创造用户思维的主战场，合局爱特的独立站还能够进行客户管理，每一位独立站的用户，都将沉淀到客户管理平台，平台运营商能够清晰的掌握客户数据，获取精确的客户画像，并针对这些客户进精准营销。

在后疫情时代的影响下，电商高速增长的背后，竞争与挑战也接踵而至。越来越多消费者更倾向于选择品牌独立站渠道，因此，更聚焦的垂直平台和更强化自身品牌建设的商家会有更多的机会，品牌化、本地化、精细化、去中心化、私密化、规范化是未来一年电商的增长新风向。合局爱特现在平台免费开放，一个城市一家，一个垂直领域一个的思路，只收取少量用于第三方平台支付的服务费，为行业和区域的电商创业者提供迅速发展起来的新思路。

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